19世紀(jì)中葉，牛仔褲的發(fā)明者李維?斯特勞斯創(chuàng)出了個(gè)“Levis”牛仔褲商標(biāo)之后，美國、英國相繼推出了其他獨(dú)具魅力的牛仔裝品牌，如今它們已風(fēng)靡美國、歐洲乃至全世界，共同引領(lǐng)服裝潮流。

　　　牛仔褲之父———Levis商標(biāo)。標(biāo)志以金黃色圖飾為基調(diào)，深藍(lán)色三角形與天藍(lán)色菱形交互穿插，寓有深意，仿佛把人帶入往昔。1853年，美國加利福尼亞州發(fā)現(xiàn)金礦，人們從世界各地涌向這里，一時(shí)形成淘金熱。一位做紡織品生意的猶太青年商人李維?斯特勞斯（LeviStrauss）靈機(jī)一動(dòng)，將滯銷帆布制成幾百條褲子到淘金工地推銷，意想不到大受歡迎。世界上條帆布面料工裝褲誕生了。為了實(shí)用，他改用靛藍(lán)色粗斜紋布，并以自己的名字“Levis”作為品牌。

　　　但正式賦予這一褲裝為“牛仔褲”的，則歸功于20世紀(jì)30年代至50年代期間美國好萊塢的男影星們。他們不僅營造出艱苦、粗獷的生活情調(diào)，還塑造了牛仔褲＝浪漫男人的形象。在美國影壇有牛仔之王稱號(hào)的羅伊?羅杰斯，將美國西部牛仔表現(xiàn)得淋漓盡致。從此，牛仔褲走出工裝，演繹為一種時(shí)髦的現(xiàn)代服裝模式，并成為20世紀(jì)中葉美國服裝文化的代表，年輕人把他在影片中穿的牛仔褲作為追求的新潮服飾。

　　　美國牛仔品牌———Lee商標(biāo)。該標(biāo)圖案簡單明了，給人以更多的思考空間，它是1889年由美國的亨利?大衛(wèi)?利創(chuàng)立的H?D?Lee公司生產(chǎn)營銷的Lee品牌。它的主要貢獻(xiàn)是打破男子壟斷牛仔裝的局面，于1949年推出女裝牛仔褲，掀起一股女性穿著牛仔褲的風(fēng)潮。

　　　1997年Lee公司攜刷新吉尼斯記錄的長23米的Lee10IZ巨型牛仔褲，在北京和上海展示，令國人大飽眼福。

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